LED廣告屏行業步入品牌時代

 品牌，是企業的一種無形資產。近年來，LED廣告屏企業借助各種機會進行品牌宣傳的意識愈加強烈，LED廣告屏步入打造品牌的時代。

    我國LED廣告屏行業經過多年的高速發展，單色和全彩LED廣告屏市場漸趨飽和，產品同質化現象非常嚴重，價格戰、無序競爭充斥著市場。在經過市場一輪輪的洗牌，優勝劣汰之后，擁有較高知名度與美譽度的品牌產品在激烈的市場競爭中殺出重圍，迅速搶占市場份額。

    在全球經濟一體化發展的大潮中，我國LED產業越來越多地融入國際市場，LED顯示屏廠家在注重工藝設計、產品質量的同時，也越來越注重品牌效益。LED廣告屏名牌企業或產品占據資源優勢，社會認可度高，社會資本、人才甚至政策都會向其傾斜。LED廣告屏名牌企業通過資本營運、聚合社會資源不斷發展壯大自身實力，既擴大了規模，又能獲得良好的經濟效益。

    我國LED廣告屏行業具有門檻低、企業數量多、市場競爭激烈等特點，市場風云變幻，LED品牌盛裝登臺。品牌建設給LED廣告屏企業帶來了新的機遇，也帶來了全新的風險與挑戰。品牌是市場競爭的產物，優勝劣汰，“剩者為王”，很大程度上決定著產品甚至LED廣告屏企業的市場占有率，決定著LED廣告屏企業的生存與發展。

    打造LED品牌不可能“一口吃成胖子”，需要堅持不懈，打一場持久戰。LED廣告屏企業首先要做的就是拿捏準品牌定位，其次就是深耕市場，做好品牌宣傳。一個戰略性品牌宣傳方案實施的前提是產品質量、服務能受到消費者的好評。品牌宣傳擴大了產品甚至企業的知名度，但是最后促成成交的肯定是產品質量、服務質量等核心價值。產品質量是LED廣告屏企業生存的根基，無論何時，都要牢牢把握住產品品質的底線。

    不管是新興品牌還是成熟品牌，在品牌建設的過程中，有三點都必須注意：一是調整經營策略，發揮優勢，拓展市場；二是優化自身管理，降低成本，提升素質；三是加強企業建設，增強實力，加快發展。對于小型LED廣告屏企業，要善于發掘自身優勢，盡量避免和強勢LED廣告屏名牌企業硬碰硬，要尋找市場薄弱點，快速出擊，盡早提升自身在該領域中的地位與實力。

    品牌價值直接影響客戶對于品牌和產品的信賴度和好感度，更會影響到客戶最終決策，但是品牌的建立并不是一朝一夕就可以完成。一個好的LED品牌不僅易于與競爭者產品相區分、獲得更多認可，同時還能在消費者群體之間產生口碑效應，提高品牌形象，而品牌在消費者心中的威望會促使其對品牌愈加忠誠，忠誠帶來重復的消費，促進產品銷量和品牌市場占有率的提升，形成品牌的良性循環。

    目前，我國LED產業正處在快速國際化的階段，LED企業之間的競爭逐漸轉移到以品牌為主導，以戰略領先、技術創新、經營管理為基礎要素的綜合優勢競爭上。品牌競爭能力體現的是LED企業的核心競爭力，直接關系到LED企業的利潤和未來的發展前途。

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